浙江大学医学院附属第二医院宣传中心邓国芳主任介绍，医院计划5年涵育300人高素质新媒体健康传播人才队伍，提及医院众多医生活跃于自媒体平台，强调要以科学精神规范自媒体管理、以专业温情点亮医学传播，实现临床、科普与患者服务的价值闭环。

此次论坛邀请了5位专家，分享了自己经营自媒体的成功经验，并组织了两场圆桌讨论，为全国医务工作者搭建了科普交流平台，开启了心血管健康科普传播的新探索。

李鹤@鹤立烟雨：循证为基，以温度筑信任

天津市南开医院心内科李鹤医生开篇便给出科普“标准答案”——“做循证医学科普，做科学有温度的医生”，这不仅是他的创作理念，更是多年实践的总结。

李鹤医生用数据印证公众对科普的迫切需求：2022年起，其视频月播放量稳定在4亿人次，累计播放超百亿，全国超1亿人通过他获取医学知识。但他强调，高流量的本质是“老百姓内心的健康困惑未被满足”。他直言当前医疗科普行业存在“商业化裹挟、信息鱼龙混杂”的乱象，如同“电动车骗补时代”，而国家卫健委等部门出台的监管政策，正是专业医生“清退低质内容、建立信任护城河”的机遇。

在实操层面，李鹤医生提出“三不原则”：不盲目追求流量、不急于变现、不触碰合规红线。他以自身经历举例，科普前的门诊常遇患者质疑手术动机，而如今粉丝患者更易沟通，印证“信任是比流量更珍贵的资产”。他建议新手从“垂类内容”切入，哪怕是先心病、瓣膜病等小众领域，只要解决用户实际痛点，就能积累精准信任。同时，他强调“短视频=交朋友”，前3秒的“第一印象”（封面、标题、开场白）、一对一的镜头交流感、固定的更新频率，都是维系观众关系的关键。

最后，李鹤医生分享了“循证科普培训计划”，通过押金激励机制鼓励医生实践，并再次重申：“科普不是单向宣教，而是用最好的证据，帮大众做最明智的健康决策。”

程才@才哥谈心：小众赛道的破圈之道，以真实传递价值

浙江大学医学院附属第二医院心外科程才医生科普初心源于对谣言的反感：“看到‘泡水治病’‘急救拍胸口’等伪科普，就想站出来讲真话。”在内容创作上，程才医生总结出“幽默+专业”的融合模式。早期通过“一半段子、一半科普”吸粉，比如用“手术室烧烤味”（电凝刀止血的焦糊味）这类生活化比喻，让大众理解外科常识，单条视频曾创下单晚涨粉10万的成绩。但他强调，段子只是“敲门砖”，核心仍需回归专业：比如针对“胎儿先心病是否保留”的争议，他明确区分“可自愈病症（房缺、室缺）”与“复杂重症”，用临床数据给出建议，这条播放量仅10万的视频，竟收到数百条“感谢保住孩子”的私信，让他坚定“科普能挽救生命”的信念。

对于同行，程才医生建议“找准个人定位”：不擅长幽默可走“温情路线”，颜值不占优势可深耕专业，“做适合自己的科普才能长期坚持”。同时，他提醒避免“网红标签”的负面影响，始终以“解决患者真实问题”为核心，比如通过科普微创瓣膜手术，让患者理解“开胸与微创的选择逻辑”，而非刻意宣传技术。

冯睿@第一血管：新科室突围术，线上线下联动筑根基

一次因鸡骨头卡喉去医院，被多个科室医护认出，细问才知道他们“刷到过我的抖音”，让上海交通大学医学院附属上海市第一人民医院介入中心冯睿医生意识到，短视频的“病毒式传播”能快速打破行业壁垒。他特别强调“自媒体的独特价值”，但他也坦诚“粉丝量≠价值”，其账号虽粉丝少，却能精准吸引“主动脉夹层、下肢动脉闭塞”等重症患者，甚至有国外患者通过小红书咨询手术，印证“垂类科普的精准价值”。

对于新科室发展，冯睿医生认为“自媒体是助力，而非核心”，最终仍需靠临床实力支撑：团队成立第一年，便在上海血管外科白皮书排名第三，单床手术量领先，成功救治102岁下肢动脉患者、103岁主动脉瘤患者，这些案例通过自媒体传播后，进一步强化了“高效、靠谱”的科室形象。他总结：“线上引流是手段，线下医疗质量才是留住患者的根本。”

吴丽映@映子医生：女性外科医生的破圈之路，以专业与真诚获认可

作为心外科领域少见的女性医生，广州市第一人民医院心脏大血管外科吴丽映医生开篇抛出问题：“路上遇到我，你会觉得我是开胸的外科医生吗？”用自身经历打破“外科是男性主场”的刻板印象。吴丽映医生坦言，女性在外科领域常面临“不被信任”的困境，2025年3月入驻抖音前，她虽在学术圈已获认可，但大众认知度极低。

第一条自我介绍视频，她在护士站反复拍摄二三十分钟，紧张到“说话比平时慢半拍”，却因“真实不做作”获得首批粉丝认可。她的科普内容聚焦“真实医疗场景”，坚持“不抱怨、不摆拍”，哪怕手术结束已疲惫不堪，视频中仍保持高能量状态，传递“享受医疗过程”的积极态度。

8个月的科普生涯，让她收获的不仅是粉丝，更是行业与患者的双重认可。她强调：“女性医生的优势在于细腻的沟通与共情能力，只要专业过硬、真诚待人，就能打破性别偏见，成为患者信任的‘心外科女医生’。”

郝鹏@郝鹏医生：流量背后的坚守，以高频实践铸专业

首都医科大学附属北京朝阳医院郝鹏医生坦言，流量并非“空中楼阁”，而是“临床经验的转化”。他每年完成2000多台PCI手术，门诊遇到的患者疑问、手术中的实操细节，都成为科普素材的来源。比如针对“心梗急救”，他结合临床案例讲解“黄金救治时间”；针对“支架术后护理”，用患者易懂的语言解释“服药周期与饮食禁忌”，这些“源于临床、服务临床”的内容，让他的科普既有专业性，又具实用性。

在流量运营上，郝鹏医生虽有“499.9万到500万”的焦虑，却始终保持理性：“每天花2小时做科普，5年坚持下来，做什么都会成功。”他不刻意追热点，但会“借热点讲专业”，比如结合“明星健康事件”科普心血管常识；不盲目追求爆款，却注重“稳定更新”，哪怕手术再忙，也坚持每日输出，让粉丝形成“定时获取知识”的期待。

对于科普的价值，郝鹏医生认为“最大的收获是职业信心的提升”：科普扩大了团队影响力，吸引更多疑难患者就诊，而“手术量的增加又反过来提升临床能力”，形成“科普-临床”的良性循环。他鼓励同行：“不要怕露脸，哪怕躲在角落拍第一条视频，只要内容对大众有价值，坚持下去就会有收获。”